世（shì）界杯是全球足球（qiú）赛事（shì）的（de）标杆，有着极高（gāo）的关注（zhù）度，根据国际足联（lián）的预计，今（jīn）年（nián）的卡塔（tǎ）尔世界杯将吸引（yǐn）全球超（chāo）过（guò）50亿的观众。如此巨（jù）大（dà）的流量，对（duì）于任何品牌而言（yán）都是不容错过的微信营销节点。但如何将球迷对赛事的热爱，转化为对品牌的青（qīng）睐，进而抢（qiǎng）占消费者心智，依旧是品（pǐn）牌（pái）们融入这场盛（shèng）世狂欢的难题（tí）。而（ér）蒙牛却（què）以凭借（jiè）一（yī）支《要强（qiáng）出征》情感短片赢（yíng）得了消费者与国际市场的认可，它是如何做（zuò）到的呢？下（xià）面，八戒体育和蓝橙（chéng）互动就给（gěi）大家分享一（yī）下。

1、以（yǐ）全新视觉（jiào）锤夯实全球官方赞助商身份（fèn）

世界杯的主（zhǔ）角是（shì）球队和球星，但（dàn）是（shì）对（duì）于（yú）品牌而言，球迷乃至更广（guǎng）泛的用户群体才（cái）是营销的主角。球迷（mí）能（néng）否持续参与其中是衡量世界杯营销是否（fǒu）成功的基本标准。为（wéi）了最大化（huà）点燃球迷（mí）们的“足球（qiú）激情（qíng）”，更好的与之建（jiàn）立持续互动，蒙牛发布了世界杯参赛的32国国旗（qí）的定（dìng）制（zhì）包（bāo）装，以可视化的产品载（zǎi）体（tǐ）呼应世界（jiè）杯（bēi）的到来，撬动更多（duō）消费者提前进入世界（jiè）杯氛围，进一步夯实（shí）全球官（guān）方赞助（zhù）商身份，持续深化（huà）消费者对“要强”精神的感知，从视觉本身出发（fā）解决与市场（chǎng）竞品的区隔化（huà）、与消费者文（wén）化达（dá）成很好的深度契合。这（zhè）已然不（bú）再是品牌的单向输出，而是一次品牌与用户之间的（de）“双（shuāng）向奔（bēn）赴”。

2、致敬绿茵传奇，俘（fú）获要强精（jīng）神共鸣

世（shì）界杯是个非常好的大众（zhòng）话题，相关内（nèi）容天（tiān）然具有破圈的潜质，进而成为（wéi）用（yòng）户与品牌（pái）之间的（de）桥梁，但（dàn）关键在于：品牌能否精准找（zhǎo）到用户的兴趣点或情绪点（diǎn），以优（yōu）质内容打（dǎ）动人心（xīn），达成情感共鸣。在《要强出征》这支短（duǎn）片中，无论是（shì）潘帕（pà）斯草原的梅西还是伟大的叛逆者马（mǎ）拉多纳，他们是绿茵场上永不落幕（mù）的传奇，也传递（dì）出永不服输、“天生要（yào）强（qiáng）”的精神力量，既将各个国家队（duì）队长身上永不服输的意志与品牌的要强精神（shén）深度（dù）绑定，极大丰富（fù）了品牌价（jià）值内涵；又（yòu）彰显出品（pǐn）牌的国际（jì）化地位。

3、热点（diǎn）元素与（yǔ）产品价（jià）值深度结合

世界杯的热度某种程度上是品牌的借势营销（xiāo）行（háng）为，而（ér）品（pǐn）牌元（yuán）素与（yǔ）世（shì）界杯热（rè）点的深度结合也是（shì）吸引（yǐn）关注的关键。品（pǐn）牌不光要呈现态度（dù），也要融（róng）入产品价值，满足用户即时（shí）性的消费需求。而蒙牛在世界（jiè）杯赛事（shì）中（zhōng）的深入布局，也彰显了品牌对用户需求的精准把握，以世界级别的（de）品（pǐn）质保（bǎo）证与“要强”精神的价值维度共（gòng）振，成功构筑了一条独属（shǔ）于自（zì）身的品牌护城河。同时借由世界杯这股席（xí）卷全球的体育营（yíng）销声浪，蒙牛再一（yī）次完成了品牌的全方位（wèi）跃迁和更广阔（kuò）的社会价值输出（chū）。

总的来（lái）说，做（zuò）营（yíng）销就（jiù）是以“让用（yòng）户满意”为第一要义，用户不论是在产品还（hái）是（shì）精神上的需求（qiú），品牌都该精准洞（dòng）察（chá），及时且深入地满（mǎn）足，这才是世（shì）界杯营销取得（dé）成功（gōng）的基本要求。