23年春节即将结束，但各大品牌（pái）的春节H5营销活（huó）动还（hái）在进行中，八戒体育和蓝橙互（hù）动精选H5案例（lì）合（hé）集分享春节特别篇，就给大家分享一（yī）下（xià）今年春节（jiē）的热（rè）门H5营销活（huó）动。

案（àn）例（lì）：什么味的人，兔年最（zuì）好运（yùn）？

品（pǐn）牌：网易（yì）时（shí）尚

网易时尚推出的春节特别策划【2023春（chūn）节时髦图鉴（jiàn）-新年之味】系列（liè）内容（róng），以性格（gé）测试类型H5“测一测你的气味人格”为主（zhǔ）要创意（yì）形式，融入原创兔年（nián）生肖主题形象（xiàng），以气味为（wéi）抓手，围绕“家”的意向场景，激发用户（hù）的情绪共振，结果分享页（yè）面个性（xìng）化程度高，文案活（huó）泼新颖。

H5先引用跳跃（yuè）的字体和跳（tiào）动的小幅画面向用户解（jiě）释了“普鲁斯特”效应，带（dài）入主题，用（yòng）户点击标题页面后，根据出现的问题选择符合自己性格（gé）审美的（de）答案即（jí）可（kě），包括什么（me）东（dōng）西飘落到了信箱（xiāng）上，怎么安排自己的假期（qī），漂亮（liàng）的（de）花（huā）花摆放在哪里，买了什（shí）么颜色的沙（shā）发，ta给（gěi）你带了什么礼物，最后输入名字，选择一个花瓶样式，生成个人化海报，包括用（yòng）户（hù）的气味（wèi）属性（xìng），和性格成分（fèn）百分比。

案（àn）例：体彩新（xīn）春（chūn）季 宏兔（tù）大展启新（xīn）程

品（pǐn）牌：中国体育彩票

中国体育（yù）彩票2023年新春（chūn）作品，用逛街的（de）方式把（bǎ）几个版块融合到一起，采访路人，诉说梦想，模拟抽奖，富有青春活力的（de）生活气息，宣传体彩，祝福（fú）新年。

进入H5下滑屏幕查（chá）看视频，内容是用彩票实现财富（fù）自（zì）由以后的美好生活，还有路人采访，采访内容是（shì）对（duì）新年（nián）的祈愿，如果（guǒ）中彩票会有什么打算等，还有奥运冠（guàn）军陈一冰对大家的新（xīn）春祝福。继续下滑，走进各个店铺，可参与祝福海报（bào）定制，查（chá）看（kàn）网友祝福（fú）排（pái）行榜（bǎng），参（cān）与模（mó）拟抽（chōu）奖，最后可查看身（shēn）边的彩票店。

案例：一个走（zǒu）心的春节（jiē）回家邀约

品（pǐn）牌（pái）：腾（téng）讯地（dì）图

腾讯地图在2023年春节之际推出的创意H5作品。以“一个走心的回家（jiā）邀约”为主（zhǔ）题，配合上搞笑的（de）画风，让用户参与（yǔ）互动，在（zài）过年回家之际进行裂变传（chuán）播（bō），给品牌带来更多的宣传（chuán）和曝光。

进入H5案例，点击立刻（kè）整（zhěng）活进入标签选择部分，分别有“空手回去（qù）不好，带什么回家”、“过年回（huí）去少不了做什么”、“回家后想去哪里”三组标签，一组（zǔ）标签选择（zé）完毕后可点击切换到下一组。完成标签选择后将生成回家（jiā）宣言（yán）海报，将用户选（xuǎn）择标签组合一段（duàn）话，对春节回家的话题给出一个很好的解答维度。

案例：AI为你画出兔年祝（zhù）福

品牌：知乎

知乎在（zài）2023年春节之（zhī）际推出的“AI为你画出（chū）兔年（nián）祝福”AI作画（huà）H5。通过让用户选择（zé）关（guān）键（jiàn）词，选择（zé）送祝（zhù）福的人（rén），用（yòng）AI生成（chéng）一（yī）段兔年祝福（fú）话（huà）术和（hé）一幅卡通漫画。形成节日（rì）期间，品牌（pái）的（de）裂变传播。

H5加载页抛出活动主（zhǔ）题，如果（guǒ）有一（yī）杯（bēi）心（xīn）愿水，给兔年（nián）加一勺（sháo）祝福，能实现你所有（yǒu）的愿望，你会（huì）给兔年加一勺什么？从给定的关键词（cí）中选择一个，如“健康（kāng）”、“平安”、“中（zhōng）彩票”、“好睡眠”等（děng）等，用（yòng）户可（kě）自有（yǒu）切换挑选，然后（hòu）点击（jī）确定按钮，输入自己的（de）昵称，即（jí）可生成（chéng）专（zhuān）属AI绘（huì）画（huà）。

案例：新年（nián），09要走花路

品（pǐn）牌：网易未央×领克09

网易未（wèi）央联合领克（kè）09在2023年春节期间（jiān）推出的「新年，09要（yào）走花路」创意H5作品（pǐn）。通（tōng）过品牌IP猪小花（huā）乘坐（zuò）领克（kè）09，带领用户了（le）解网易未（wèi）央的各种产品和领克09新（xīn）车特（tè）色，最后，通过抽（chōu）奖吸引用（yòng）户留资和裂变传播。

进入（rù）H5，用户需要长按右下角按（àn）钮「长按继续」，猪小花乘（chéng）坐的领克（kè）09自左（zuǒ）向右行驶，过（guò）程中（zhōng）会展示各种网（wǎng）易（yì）未央产品，领克09产品（pǐn）特色，以及过程中设置的拍照（zhào）点，用户点击即可对长图（tú）中的场景进（jìn）行拍照。长图页结束生（shēng）成海报，点击「前往获取新年惊喜」按钮，进入留资（zī）页面，提（tí）交姓（xìng）名、电话号码和地（dì）址，可以（yǐ）进行（háng）抽奖（jiǎng）。

案例：瑞兔贺岁|集（jí）新春祝福（fú）语，乐（lè）享养老与您一起迎新年（nián）！

品牌：乐享太平

乐（lè）享（xiǎng）太平（píng）在2023兔年来临（lín）之际，推出的「瑞兔贺岁|集新春祝（zhù）福语，乐（lè）享养老与您一起迎新年（nián）！」创意H5作品（pǐn）。用户通过点选地域，生成带有地方特（tè）色的兔（tù）年（nián）祝福（fú）海报（bào），春节期间，形成裂变传播，带来更大品牌曝光。

打开H5后，是一封（fēng）短信，继续上滑，乐乐带你（nǐ）去养老社区收集祝福。保持长按，动画穿越宇宙来到地球（qiú），来到中国地图前。点击中国地图上的省份，生成新春（chūn）祝福，点击领取，生成海报，点击“收下这（zhè）份祝福”，生成可保存到手机相册海报。

以上（shàng）就是（shì）本期为大家（jiā）带来H5案例分享，感兴趣的朋友可以持续关（guān）注我们八戒体育和蓝橙互（hù）动官（guān）网（wǎng）的新（xīn）闻动态（tài），或（huò）是关注八戒体育和蓝橙互动（dòng）官（guān）方微信公众号，我们会不定时向大家分享最新（xīn）的优秀案例。

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