KOL营销是（shì）依靠名人效（xiào）应去得到更多消费者的关注的经典推（tuī）广方式，让自己的品牌和产（chǎn）品和受众建立联系（xì），并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推（tuī）广计划带来可信度，增强品（pǐn）牌属（shǔ）性。下面，八戒体育和蓝橙互动就为大家分享（xiǎng）一下对（duì）2023年KOL营销（xiāo）三大趋势（shì）的预测（cè）。

趋（qū）势（shì）一：社交搜索重要性（xìng）提升

以（yǐ）往，用户习惯（guàn）打（dǎ）开浏览器，输入关（guān）键词，获取信息。现在，用户喜欢边刷（shuā）边看边搜，在社交媒体（tǐ）中寻（xún）找生活的答案（àn）。据平台（tái）官方报道，抖音搜索月（yuè）活超5.5亿，单日视频搜索量4亿次（cì）+，小红书日均搜索查（chá）询量3亿次，日均用（yòng）户搜索占比高达60%。消费（fèi）者从看（kàn）到“搜（sōu）”，搜索已（yǐ）经成（chéng）为用户打开（kāi）社交媒体的高频行为。

对于（yú）平台来说，任何一个激（jī）发用（yòng）户主（zhǔ）动搜索的行为，都将为品（pǐn）牌打（dǎ）开营销新渠（qú）道。在社媒平台（tái）中，无论是猜你想搜还是各（gè）种品（pǐn）专（zhuān），亦（yì）或是呈现（xiàn）在用户面前的内容位次，都将影（yǐng）响（xiǎng）用户在搜索时的后续行（háng）为。在用户（hù）刷内容时，底部辅助的相关（guān）搜索框，右（yòu）上角（jiǎo）搜索入口或是评论区（qū）的搜索吸顶词……平台陪伴型入口无处不在（zài），成为引导用户（hù）决策的关键一环。

趋势（shì）二（èr）：营销内容升级

在内容粉尘化时（shí）代，用（yòng）户的（de）注意力（lì）被（bèi）分散得（dé）更加细碎，而在用户接收信（xìn）息（xī）的时候又好似戴上了一副（fù）降噪耳机，将自己不感兴趣的信息屏蔽在外。用户的注意力（lì）增（zēng）长（zhǎng）疲软，对（duì）内容的质量要求不断提高（gāo），对商业（yè）内容的敏感度大幅增强。品牌（pái）在内容生产、创作端向“精品（pǐn）化”、“专业（yè）化”的内容进发，重视用户的主动互动（dòng）与参（cān）与乐（lè）趣，而非对（duì）用户造成“到我为止”的传（chuán）播（bō）阻（zǔ）力，这样才能加速品牌获取（qǔ）用户认可。

趋（qū）势三：中长尾（wěi）KOL助推品牌营销增益

近（jìn）几年，随着各平台加速中长尾（wěi）KOL的扶（fú）持力度，大批中长尾KOL涌现，在平（píng）台中（zhōng）出现翻倍增长。从不同类型不同层级达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中（zhōng）腰部达人（rén）贡（gòng）献。报告（gào）分析，以中长（zhǎng）尾（wěi）KOL为代表的达人群（qún）体现已逐渐意识（shí）到跨渠道发展的（de）必（bì）要性，开始（shǐ）转战其他平台挖掘新的流量爆发点。相比头部KOL，中长尾KOL还具备高触达（dá）、更配（pèi）合、易种草和（hé）高性（xìng）价比等方面优势。

以上就（jiù）是本（běn）次为大家（jiā）分享的2023年（nián）KOL营销（xiāo）三大趋势预测，近期不管是小（xiǎo）红书、抖音等社（shè）交平台，还是微（wēi）信小程序、微（wēi）信H5游戏等营销活动，或多或少都有类（lèi）似的现象出现，打造（zào）出品牌营销新（xīn）范式。