H5营销主要是通过策划有趣的活动，激励用户转发分（fèn）享，以获得曝光转化（huà），虽然市（shì）面（miàn）上H5活动的形式丰富多样，但综合哪些分享、曝光（guāng）量（liàng）较大的H5游戏（xì）来看，它（tā）们游戏设计的底层逻辑都是（shì）相通（tōng）的。也就是说，只要（yào）在H5游戏设计时能够命中这些关键（jiàn）点（diǎn），就能事半（bàn）功倍地获取更好的活动效果。下面，八戒体育和蓝橙互动就给大（dà）家分享一下H5营（yíng）销活动（dòng）游戏设计核心（xīn）要点都有哪些。

一（yī）、有噱（xué）头

所谓噱头，就（jiù）是给（gěi）用户（hù）一个（gè）参与和分（fèn）享活动的理（lǐ）由。吸引用户参与，就是要H5有一定的创意融合，可以是极致的体（tǐ）验、新奇的玩法、出众的（de）文案、触动人心的故事（shì）、品牌形象（xiàng）反（fǎn）差对比（bǐ）、独特的视觉效果（guǒ）等，至少（shǎo）要有一个能（néng）够戳中用户的点，才能让人愿意进（jìn）来看看。

例如（rú）这个由上海美（měi）术电（diàn）影制片厂，联合腾（téng）讯推出的（de）中国动（dòng）画100年回忆向H5作品《百年（nián）梦想（xiǎng）家》，仅以中国百年的动画历史这个主题（tí），就足以吸引哪些会看动画的用（yòng）户（hù），看看有没有（yǒu）自己（jǐ）了（le）解的、观看（kàn）过（guò）的动画。

而促进用户分享（xiǎng）则可（kě）以（yǐ）通过（guò）塑造和展示（shì）自我形象、引起（qǐ）用户（hù）的情感共鸣、获（huò）取利益、分（fèn）享后可（kě）帮助他人等等方面入手，通过适合（hé）的活动（dòng）主（zhǔ）题、交（jiāo）互玩法以及活动环节来（lái）促进用户（hù）分享。一般（bān）在（zài）满足其（qí）中（zhōng）2点（diǎn）以上（shàng）的情况下（xià），即可获取不少用户的分享（xiǎng）传播（bō），例（lì）如在华为NOVA10新机宣（xuān）传（chuán）活动中，就结合了摇号（hào）抽（chōu）奖和互动海报生（shēng）成（chéng）两（liǎng）种方式作为（wéi）用户（hù）的分享动（dòng）机。

二、有创（chuàng）意（yì）

当用户被（bèi）“噱头（tóu）”吸引进（jìn）来后，还是要拿出有创意的（de）H5玩（wán）法，才能（néng）让用（yòng）户持（chí）续体验下去。创意（yì）的形式有很多（duō），但都需要满足以下三点：

1、受（shòu）众广

对（duì）于商家来说，目（mù）标用户（hù）群体的喜好是不同的（de），不（bú）可能照顾到所（suǒ）有（yǒu）的用户，因此H5活动要（yào）尽可能弱化用户的群体（tǐ）属性，如年龄（líng）、性别、职业、地域等等（děng）。

2、门（mén）槛低

活（huó）动门槛直接影响用户参（cān）与（yǔ）意愿（yuàn），在保证活（huó）动合理（lǐ）性和成（chéng）本控制（zhì）的前提下，要尽可能降低门槛，包括（kuò）游戏操作的（de）上手难度（dù）、活（huó）动流程的（de）学习成（chéng）本、获（huò）取（qǔ）奖励的门槛限制等等。

3、趣味足

互（hù）动和趣味性很强（qiáng）的H5游戏，可以通过简（jiǎn）单有趣的（de）规则激发用（yòng）户（hù）的成就感和（hé）胜（shèng）负欲，容（róng）易形成传播，像是围住神经猫（māo）、合（hé）成大西瓜、羊了个羊等等，都（dōu）是（shì）抓住游戏好玩、简（jiǎn）单易上（shàng）手的特（tè）点，即便没有（yǒu）利益驱动（dòng），也能获取大量的用户传播（bō）。

当（dāng）然，想要从零（líng）设（shè）计（jì）一款满足以上三个条件的H5游戏（xì）玩法是很难的，对于绝大多数商家来说，直接（jiē）借（jiè）鉴一个热门的（de）游戏玩法（fǎ）会更（gèng）简单，活动成本也会更低（dī）。例如品牌（pái）MSI推（tuī）出（chū）的这个打砖块H5游戏，游（yóu）戏玩（wán）法与原版（bǎn）游戏（xì）一样，对于80、90甚至不少00后来说都不（bú）陌生，纯萌新也能快速上手（shǒu）。

三、规（guī）则清晰（xī）

再常规的活动（dòng）流程，再（zài）常见的活（huó）动玩法，都需要用户从活动规则中去了解，因此活动规则介绍必须要简单（dān）清晰，否则会直（zhí）接（jiē）劝退用户。规则说（shuō）明首先要获（huò）取用（yòng）户（hù）信任，避免夸大（dà）造（zào）假和（hé）各种套路（lù），比（bǐ）如某多的（de）体现（xiàn）活动（dòng），不断更（gèng）新（xīn）补充新的规则，真的（de）很（hěn）难让（ràng）人（rén）坚持（chí）下去。然后（hòu）就（jiù）是展现用户（hù）可获（huò）取的利（lì）益（yì），特别是在成本允许的情况下，将高价值奖品罗列出来，也能吸引到不（bú）少（shǎo）的用户。

在荣耀的（de）23年春节H5活动中，仅用一个简单的标题（tí）就概况了整个H5的（de）玩法流（liú）程，几乎没有学习成本，大大提升了用户的参与（yǔ）积极性。

总（zǒng）的（de）来（lái）说，H5活动设计的核心要点就是要让用户愿意参与并（bìng）乐意分享，清晰的（de）活动（dòng）规（guī）则、有噱（xué）头有创（chuàng）意的H5玩法，都是为了获取更多的用户流量。当然（rán），H5游（yóu）戏设计还要与品牌产品定位以及（jí）用户需求相结合，否（fǒu）则光（guāng）有流量，却（què）不能实现品牌（pái）传播，无（wú）法带来更多的转化，那也不会是一场成功（gōng）的H5营销活动。