尽管近几年市面上不断有H5活动推出，但随着大（dà）众对于H5的期（qī）望越来越（yuè）高（gāo），能够实现刷（shuā）屏的H5却越来越少，因为这些H5很难引起大量用户的自传播。自传播是一个H5实现刷屏级裂变的前提条件，一般（bān）包括主题内（nèi）容、互动玩法、视觉效果（guǒ）和技术加成四各（gè）方面（miàn），四大特征相辅相成才能设计出一个具（jù）备（bèi）高自（zì）传播属（shǔ）性的H5。下（xià）面蓝（lán）橙（chéng）互动就借（jiè）助哪些刷屏级（jí）H5为大家分析一（yī）下，H5自（zì）传播的四大特征都是什（shí）么。

一（yī）、主（zhǔ）题内容

信息时代（dài）下（xià），每天都有无数的信息通过网络（luò）传（chuán）递（dì）给大家，其中哪些自带（dài）话题性质（zhì）的内容，如文化（huà）IP、公益项目、大公司新闻、热点事（shì）件（jiàn）等（děng）等，都是（shì）更（gèng）容易（yì）吸引用户关注的内容。而这些信息，就是H5主题内（nèi）容设计（jì）最好的参（cān）考，利用热点自（zì）带的（de）流量增加的H5关注度（dù）和曝光。

例如自2015年开始由网（wǎng）易新（xīn）闻推出（chū）的《娱乐圈画传（chuán）》，以（yǐ）一（yī）镜到底的形式盘点当年的娱乐圈热点事件，每一个事件点都设置了对应的经典（diǎn）音频播放。不管是否关注娱乐圈信息，都（dōu）或多或少有给人留下（xià）印象的（de）内容，对各大吃瓜群（qún）众来说（shuō）属于必（bì）刷（shuā）、必（bì）分享（xiǎng）的活动（dòng）类型。

二、互动玩法

结合近几年的刷屏级H5来看，受人关（guān）注的H5互动玩法（fǎ）形式还是比较丰（fēng）富（fù）的，有通过利益驱动（dòng）的福利H5活动、通过积分排名激起用户胜（shèng）负欲（yù）的闯关挑战类H5游戏、时间跨越较大的盘点回（huí）顾类H5，以及（jí）刷（shuā）屏数量远超其他类型（xíng）的测（cè）试类H5等等。

互动玩法的可供挑选的范围很广，因为它们都有一些（xiē）相同（tóng）或（huò）相似的特（tè）点。对于用户来说（shuō），好玩（wán）有趣、参与门槛低，能够满足自（zì）己的猎奇、虚荣、从众、攀（pān）比等（děng）心理，或是（shì）有足（zú）够（gòu）的（de）福利奖励，在参与（yǔ）门（mén）槛低的（de）基础上额外满足两个以上的特点，就（jiù）足以吸引用户参与（yǔ）和分享（xiǎng）H5活动。而（ér）对于品牌来说，需要能方便（biàn）自（zì）身品牌信息的带入，让用（yòng）户（hù）参与活动后了解自（zì）身，起到宣传效果，毕竟H5营销（xiāo）的目（mù）的是宣传自身，H5自传播只（zhī）是为了更好地实现这个目的。

三、视觉（jiào）效果

不管是精美还是（shì）搞怪的画风，能够戳（chuō）中用（yòng）户（hù）的尖叫点，才能给人足够有传播动机。当然，视（shì）觉效果需要（yào）量力而行，最好不要（yào）去挑战用户的审美（měi）底线，对于绝大多数人（rén）而（ér）言，精美好看才是（shì）唯一（yī）的标准，偶尔画（huà）风出奇获取能吸引部（bù）分流（liú）量，但更多时候只会弄巧（qiǎo）成拙，反而降低（dī）了大（dà）家对（duì）品（pǐn）牌的好感度。

四、技（jì）术加成

随（suí）着H5开发技术的成熟，现今H5中可以（yǐ）实现的功能颇多（duō），其中不（bú）乏一些新颖的（de）技术，能让H5看（kàn）起来更（gèng）加（jiā）高端（duān）、有趣（qù）。例（lì）如（rú）22年9月（yuè）底火起来的AI绘画技术，就被知乎（hū）用（yòng）到了（le）新年H5活动中，H5以“AI为（wéi）你画出（chū）兔（tù）年祝福”为主题（tí），邀（yāo）请用户选择关键词，选（xuǎn）择送祝福（fú）的人，用（yòng）AI生成一段兔年祝福话术和一幅卡通（tōng）漫（màn）画。依靠（kào）用户（hù）分（fèn）享实（shí）现（xiàn）节日期间（jiān）的品（pǐn）牌（pái）裂变传播（bō）。

当然，技术（shù）加（jiā）成也（yě）不是非新不（bú）可（kě），选择已有的技术形式，与H5活（huó）动主题、视觉效（xiào）果、游戏玩法配合好（hǎo），给用户（hù）来说丝滑的活（huó）动体验，同样有不小的吸（xī）引力。

结语

虽然刷（shuā）屏级H5越来越难以实现（xiàn），但（dàn）对于（yú）绝大多数品牌营销活（huó）动来说（shuō），也不是非要刷屏才能满足自身的（de）营销需求，只要在H5策划时做好以（yǐ）上几点，让H5能在一（yī）定范围内形（xíng）成自传播，吸（xī）引到更多的目标用户，就足（zú）以称为一（yī）场（chǎng）成功的H5营（yíng）销（xiāo）活动。