所谓审美疲劳（láo），源（yuán）于一个经典的心理学概念——刺（cì）激适应，就是用户长时间接触一种类型（xíng）或者（zhě）表现形式的事物而（ér）产生的厌倦（juàn）、麻木的心理，最终（zhōng）都会被“适应”，即令人无感（gǎn）觉（jiào）。随着市面上越来越多形（xíng）式相（xiàng）似的H5营销活动（dòng）出现，对用户来说不免会造成审美（měi）疲（pí）劳，而用（yòng）户出现审（shěn）美疲劳的情况，也是造（zào）成H5营销效果下降一个重（chóng）要的因素。下面，八戒体育和蓝橙互（hù）动就给大家分享一下（xià）如何解决H5游戏审美疲劳。

一、为什（shí）么会审美疲劳

H5审美疲劳的出（chū）现（xiàn）主要（yào）有两方面（miàn）原因，一（yī）是（shì）因为用户体（tǐ）验过的H5营销活动太（tài）多，二是在绝大多数活动中，用（yòng）户所获得的内容（互动体验、活动奖励（lì）等等）都差不多，很难再（zài）让用户为之（zhī）动容（róng）。

二、审美疲劳解（jiě）决方（fāng）法

从用（yòng）户（hù）患上H5审美疲劳的原因来看，最好的（de）解决方法（fǎ）就是就（jiù）只（zhī）有一个——创（chuàng）新。不过创新只是说起来容易，实际做起（qǐ）来却很难。八戒体育和蓝橙总结（jié）了近期的一些新颖（yǐng）H5游戏（xì）玩法（fǎ），得到了新（xīn）颖H5互动游戏（xì）的（de）设计（jì）切入方式，主（zhǔ）要有以下个方面：

方式（shì）1：多变的设计风格（gé）

从设计美学的角（jiǎo）度上（shàng）来讲，用户的审美性质是会一（yī）直变（biàn）化（huà）的（de），因（yīn）为（wéi）再好看（kàn）的设计（jì），看久了就会让人腻，所以尝（cháng）试多种不同的风（fēng）格（gé）进行（háng）H5页面设计是适应市场（chǎng）趋势的必然结果。例如时下大火的（de）酸性设计，能在视觉（jiào）感（gǎn）受上制造出一种（zhǒng）迷幻绚烂（làn）的氛围，特别适合用在一些（xiē）需要体现“潮流、新锐、个性”的视觉设计（jì）中，对于年（nián）轻用户有很强（qiáng）的吸引力。那么与（yǔ）该风格定位相契合的品牌就（jiù）可采用这种设计（jì）风格进行H5制作，像时尚（shàng）服装品牌bebe推出的品牌宣传H5活动就是如此，通（tōng）过暗调的（de）背景和镭（léi）射材质的（de）素材搭（dā）配（pèi）镂空的（de）字体设计，让品牌客（kè）户看一（yī）眼就被（bèi）活动所吸引。

方（fāng）式2：IP形象活（huó）动化

为了便于品牌（pái）宣传，许多品牌都（dōu）打造有（yǒu）自（zì）己专属（shǔ）的IP形象，平（píng）时也会想方设法让IP形象露脸，加深大家对品牌（pái）的印象（xiàng），那（nà）为什么不在H5活动中也把（bǎ）IP形象融入进来呢？在各类H5游戏（xì）设计中，品（pǐn）牌IP形象都（dōu）能（néng）以游（yóu）戏主角、游戏引（yǐn）导者、游戏帮助（zhù）NPC等形式引入。电商品牌天猫在这一点（diǎn）上就做得（dé）十（shí）分出（chū）色，不管（guǎn）是什么类（lèi）型的活动，那（nà）只（zhī）萌（méng）萌的黑猫都会切换不同（tóng）的姿势出（chū）现（xiàn）在活动。

而（ér）许多品牌每次都会采（cǎi）用（yòng）新的形象设计，活动看起来很“新”，却不是用户想要的那种“新”。

方式3：故（gù）事性活动延展

大多（duō）数用户都喜欢听故事（shì），在（zài）故事中包（bāo）装自己的产品（pǐn），告诉用户这个产（chǎn）品实际的好处，也是一种提高（gāo）H5营销（xiāo）效果（guǒ）的好办（bàn）法（fǎ）。这种（zhǒng）方式（shì）虽然（rán）很早以前就有，但只要能讲一个有趣的新故事，那（nà）对于用户来（lái）说，也同样是新颖的。例如人民（mín）日报推出（chū）的全民反奸防谍意识宣（xuān）传H5活动（dòng）当中，就通（tōng）过讲述（shù）三（sān）个真（zhēn）实案例改编的情节故事，让用户在故（gù）事转折点做出自（zì）己的判断，最后（hòu）根据用户（hù）的（de）选择给出反奸防谍（dié）意识测试结果，从而告知用户（hù）间谍的常用套路与作案目标。虽然活（huó）动只需选择（zé）一个故事体验即可，但案例中三（sān）个故事完（wán）全不同，还会根据（jù）用户（hù）选择走向不同的结局，每（měi）一次都是一场全新的体验，让参与活动的用户都乐意（yì）再次体验不同（tóng）的故事（shì），体验不同的结局，提升宣传效果。

结语

总（zǒng）的来说，能够（gòu）解决（jué）用户H5审美疲劳的方式（shì）有很（hěn）多，或许不（bú）是（shì）每（měi）一个品牌都有能力或时间（jiān）来（lái）完（wán）全创新，但只要做到与市场（chǎng）上（同行业）大多数H5不同，给目标（biāo）用户（hù）换换口味，哪怕（pà）是复用那些（xiē）曾经流行过的H5活动形式，做（zuò）好差异化（huà）设计，也能有效缓（huǎn）解用户的审美疲（pí）劳，吸引到更（gèng）多（duō）用户。