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H5如何利(lì)用激励体(tǐ)系促(cù)进用户参与活动

H5活(huó)动策划 2023年07月(yuè)05日

无论是(shì)节假日、周年庆等热点类H5营(yíng)销活动,还是品牌日(rì)常的(de)运营H5活动,用(yòng)户激(jī)励体系都是促进用户(hù)增长和活跃(yuè)的常用方式。激励(lì)体系复杂多样,在不(bú)同类型的活(huó)动当中,激(jī)励(lì)体系的规则和形式会有许多区别。下面,八戒体育和蓝橙互(hù)动(dòng)就给大家简单(dān)分析一下,H5如何利(lì)用激励(lì)体系促(cù)进用户参与活动。

 

什么(me)是用户激(jī)励体系?

 

激励体系是(shì)围绕(rào)H5活(huó)动的各个阶段和路径设计奖(jiǎng)励机制,通过不断(duàn)的正反馈,驱使用户持续(xù)参与其中,并完成相关的目标(biāo)操作。好的激励(lì)体(tǐ)系是能够像指挥(huī)棒一样,激励用户沿(yán)着指定的方向成长,是(shì)激励用户增(zēng)长(zhǎng)与用户召(zhào)回,刺激用户活(huó)跃度的有力武器(qì)。激励体系的形式多样(yàng),划分(fèn)方式也(yě)有许多不同,从激励手段(duàn)与用户(hù)情感需求出发,可以将用户激励体系(xì)分为平台精(jīng)神激励(lì)、物质利益激励、社(shè)交(jiāo)情(qíng)感激(jī)励三种。

 

平台精神激励

 

所谓平台(tái)精神激(jī)励,就只(zhī)是(shì)只(zhī)通(tōng)过非物质类奖(jiǎng)励来促进(jìn)用户,例如(rú)平台赋(fù)予的特(tè)殊等级(jí)、荣誉、勋章、称号、积(jī)分等等,平台精神激励最突(tū)出(chū)的特点就是需要通(tōng)过用户(hù)自己的(de)努力,遵守活动规则来(lái)获取,除此之(zhī)外没有其(qí)他的方法,赋(fù)予了等级、勋章、称(chēng)号等等元素更高的精神层面的价值,从而被其(qí)他用户认可,让用户(hù)更愿意付出时间与精力。

 

精(jīng)神激励在(zài)许多H5活动(dòng)中都有体现(xiàn),其中应用最多(duō)的(de)当属互动游戏类H5,因为自电子游戏问世以来,成(chéng)就、称号等系统(tǒng)就(jiù)被快速普及,即(jí)便没(méi)有(yǒu)刻意去(qù)设计,是在游戏类H5活(huó)动策划时,也会不(bú)经(jīng)意地表现出来。例如肯(kěn)德基推出的(de)互(hù)动(dòng)H5游戏《来(lái)找(zhǎo)我鸭(yā)》中,虽然没有设置排行榜(bǎng)、称号、成就等功能,但在用户(hù)完成游戏挑战后,也会根(gēn)据用户的(de)游戏结果(guǒ)来生(shēng)成不同成绩海(hǎi)报,并根据成绩给予用户不同的称号、成(chéng)就和(hé)配图。让(ràng)一个没(méi)有实质奖励的H5活动能让用户反(fǎn)复挑战。

 

H5案例(lì) 

 

物质利益激(jī)励

 

物质利益激励(lì)是H5营销活动中最(zuì)常用,也是最简单实用的一种激励方式。物质(zhì)利益(yì)说白了就是发奖(jiǎng),不管是虚(xū)拟奖还是实物奖,只要能让用户简单、高效地获取实质性的物(wù)质奖励,就(jiù)能高效(xiào)地吸(xī)引(yǐn)大量用户参与活动。

 

考虑(lǜ)到活动成本的因素,H5营销活(huó)动中可提供的实质性奖励是有限的,因此(cǐ)大多数H5营(yíng)销活动会设置多种(zhǒng)不同价(jià)值的(de)奖品(pǐn),并采用(yòng)抽奖的形式来进行发放。用户抽奖(jiǎng)前需要满足一定要求(qiú),让(ràng)商家可(kě)在此实(shí)现品牌宣传。物质(zhì)利益激励需(xū)要(yào)充分放大(dà)奖品的诱惑力,活动策划时尽(jìn)量选择大转盘、九宫格、老虎机等能够(gòu)直接展示(shì)奖品的抽奖(jiǎng)形式,不仅能提升对用户的吸(xī)引(yǐn)力,功能需求也比较简单,制作成本更低。如这个由家(jiā)乐推出(chū)的H5抽奖活动,就是采用的九宫(gōng)格抽奖(jiǎng)形式,将高价值的奖品直接展示出来(lái),刺(cì)激用(yòng)户参与。

 

抽(chōu)奖H5 

 

社交(jiāo)情感激(jī)励

 

社交情感激励是通过用户之间的互动行为(wéi)搭建起来的,这类(lèi)H5活(huó)动中往(wǎng)往(wǎng)需要用户邀(yāo)请(qǐng)自己的亲朋好友为自己助力,从(cóng)而(ér)高效(xiào)达成某种目(mù)的。常见的H5活动形式有(yǒu)助力砍(kǎn)价、投票、集卡(kǎ)等等,在社交(jiāo)互动形(xíng)式上(shàng)略有(yǒu)不同。如荣耀推出的集福H5活动中(zhōng),用户即可(kě)通过好友交换的形(xíng)式收集福(fú)卡,促进用户分享邀请好友为自己(jǐ)助力,快速集(jí)齐福(fú)卡(kǎ),参与抽奖。

 

集福H5 

 

结语

 

从用户角度来(lái)说,不同的激励方式(shì)对(duì)不同的(de)用(yòng)户群体有着不同的效果,需(xū)要结(jié)合用(yòng)户本身特征(zhēng),使(shǐ)用不同激励(lì)方(fāng)式才能(néng)发挥出更好的效果。当然,条件允许(xǔ)的情况下,三(sān)种激(jī)励方式(shì)也(yě)可以组合(hé)使用,进一步刺(cì)激(jī)用户活(huó)跃度。



联系QQ:2899301896

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