一些商（shāng）家精心（xīn）制作了一个H5游戏，但游戏上线后却发现，这个游戏远远没有（yǒu）达（dá）到预期的推（tuī）广效（xiào）果。其实（shí）这个问题的关键（jiàn）就在于没有一套好的（de）营销推广方（fāng）案，帮助商家提高（gāo）品牌宣传的效果。下面，八戒体育和蓝橙互动就来告诉（sù）大家怎样做H5品牌推广（guǎng）营销。

一（yī）、产品（pǐn）故（gù）事（shì）化

H5本身是（shì）一个信息承载（zǎi）和传达的工具（jù），你不能把它想（xiǎng）得多么（me）伟大（dà）。想要让信息（xī）能快速传播（bō），就必须（xū）让信息（xī）会（huì）说话，有人（rén）性（xìng）在里面。讲故（gù）事（shì）是让（ràng）信息快速传达（dá）的最（zuì）好方式。你要将品（pǐn）牌故事融入H5，借助H5的技术优势将品牌（pái）价值文化理（lǐ）念传达给用户，让其永久的记住你，这才是关键。一（yī）加（jiā）在推广新（xīn）手机的H5中，就很好（hǎo）的将个性（xìng）、坚持、品质的（de）一加竹（zhú）质手机（jī）的（de）品牌理念（niàn）融（róng）入到韩寒的简历（lì），结（jié）果这个（gè）H5火爆了整个朋友圈。

二、内容场景化

事实上，场（chǎng）景化和故事融（róng）合（hé）在一起会（huì）更加形象，但这（zhè）里我把它单独（dú）阐述。场景就（jiù）是我们生活的家里、写字（zì）楼、餐饮、电影院、商（shāng）场、公交地铁（tiě）、节假日等这些场所和情景。而H5的（de）设置中融入这些（xiē）场景，一是（shì）让用户（hù）能（néng）在参与中，找到熟悉感以更容易地（dì）接受（shòu）里（lǐ）面的信息（xī）。二是最重要的，场景承（chéng）载的品牌信（xìn）息，能让用户在以（yǐ）后的（de）某个特定场所里，唤起（qǐ）他们的认知，从而加（jiā）深（shēn）用户对（duì）品牌的印象。我们（men）总是（shì）对自（zì）己熟悉的东（dōng）西感兴趣，没有用户会冒险（xiǎn）接受未（wèi）知信（xìn）息。所（suǒ）以场景化H5的设置能让（ràng）品牌更久地驻扎在用户心里（lǐ）。

三、产品强互动

场景（jǐng）化与故事化，在某（mǒu）种程（chéng）度上已经确定用户能快速接受（shòu）H5承载的品牌信息（xī）。但要（yào）加深（shēn）他们对品牌的（de）印象，那么在H5开发时要让这些场景生动起来，最好能（néng）还原现实场景（jǐng），比（bǐ）如现在（zài）流（liú）行的AR、VR就是在行（háng）使这（zhè）样的功能。场景现实化、加入（rù）互动机制（zhì），能让用户（hù）进一步感知体验H5宣传（chuán）的品牌（pái）产品，提高（gāo）对产品的（de）购买（mǎi）欲望。苏泊（bó）尔“谁先（xiān）住进（jìn）你新房”的H5，在设置（zhì）中将空气净化器能吸怪味的产品（pǐn）功（gōng）能（néng），很好地融入到互动机制中，用户点击（jī）长按吸怪味，整个页面（miàn）就像净化器在工（gōng）作，配（pèi）合场景（jǐng）设计，让用户有种身（shēn）临其境的感觉。 

四、用户参与感

真正能让品牌走入用户内心的（de）H5是让用户参与进来深（shēn）入感知（zhī），虽说微信的参与感已（yǐ）被说烂（làn），但（dàn）是它（tā）们用微信营销推（tuī）广工具是不错的（de），拥有能让用户参与体验的H5会更加有趣和让用户（hù）喜（xǐ）爱。你可以（yǐ）结合产品本身的特（tè）性（xìng）以及用户（hù）的喜好进行参与机制的设置。优（yōu）衣库为（wéi）推（tuī）广春（chūn）季新装，推（tuī）出了自主拼装（zhuāng）H5游（yóu）戏，就是让（ràng）用户（hù）过一（yī）把购买前为自己装扮的体验，同时满足用户的创造表（biǎo）现需求。

五、具备社交性

当然，要让品牌能传播（bō）得（dé）更远还（hái）需在H5上融入社交性，借助用户（hù）的社交关系链传（chuán）播。社交需求（qiú）是用（yòng）户存（cún）在社交媒（méi）体的核心，通常用（yòng）户会通过（guò）谈资、帮助（zhù）、比较、炫耀（yào）、窥视等与好友维（wéi）持或促进（jìn）社交关系。因此，在H5设计中，应融入这些（xiē）能让用户分（fèn）享的动机。如果你是土（tǔ）豪想用钱来促使用（yòng）户转发（fā），效果是（shì）有（yǒu）的，但（dàn）是给你带（dài）来（lái）的是（shì）一堆无（wú）用的数据。因为那不是促使（shǐ）用户分（fèn）享（xiǎng）的（de）真正动（dòng）机，品牌就自然不（bú）会被记住（zhù）。

一个（gè）好的H5营销活动，能够吸引用（yòng）户前（qián）来点击，再加上（shàng）现在的企业（yè）对H5宣传能力（lì）愈（yù）加地青睐（lài），因此近些年来做H5定制开（kāi）发的企业（yè）也越来越多（duō），让H5的质量有（yǒu）所提升，更能实现营销推广（guǎng）。